Eine kleine LinkedIn-Kampagne für Fondsgesellschaften: Zwei Bildanzeigen und ein Produktfilm führen zur Demo mit Jonas. Im Gespräch geht es um das nächste Fondsupdate des Interessenten.
Bildentwurf · Gestaltungsbeispiel · Technik und Umfang bestätigen
Anzeigentext und Freigabe
Euer Fondsupdate ist für Sparkassenberater gedacht. CSN zeigt die Folien im Browser; auf Wunsch kommt der Ton per Telefon dazu. Seht euch den Ablauf mit Jonas an.
Überschrift: So nehmen eure Berater am Fondsupdate teil
Button: Demo anfordern
Die gezeichnete Ansicht erklärt bekannte Funktionen: Folien im Browser und Telefoneinwahl als Zusatzmodul. Sie belegt keinen erfolgreichen Test in einer bestimmten Sparkasse. Jonas ist als Beispielreferent zu sehen.
Vor der Schaltung: Browserablauf, Telefoneinwahl und Leistungsumfang mit Jonas bestätigen. Die technischen Voraussetzungen der teilnehmenden Häuser vor dem Event klären. Die Ansicht als Gestaltungsbeispiel kennzeichnen; keine Garantie für jedes Banknetz ableiten.
B · Euer Markenauftritt
B zeigt dieselbe Marke beim Login und im Webinar.
Bildentwurf · eigene Beispielmarke · Produktabgleich offen
Anzeigentext und Freigabe
Eure Marke bleibt sichtbar: vom Login über den Warteraum bis ins Fondsupdate. Seht euch den Auftritt bei CSN mit Jonas an. Markenanpassung ab Business.
Überschrift: Vom Login bis ins Webinar in eurer Marke
Button: Demo anfordern
Zwei selbst gezeichnete Ansichten mit eigener Beispielmarke zeigen den zusammenhängenden Auftritt. Das ist eine gestalterische Erklärung auf Basis der CSN-Oberfläche, kein Mitschnitt und kein Kundenbeleg. Die Beispielfrage ist erfunden und entsprechend beschriftet.
Vor der Schaltung: Darstellung und verfügbare Markeneinstellungen mit Jonas am aktuellen Produkt abgleichen. Markenanpassung ab Business nennen. Für einen Mitschnitt ein eigenes Demo-Event verwenden; beim gezeichneten Motiv die Kennzeichnung erhalten.
C · Ein Produktfilm
C zeigt den Teilnehmerweg in einem geplanten 30-Sekunden-Film.
30 Sekunden geplant · Aufnahme und Schnitt offen
Skript und Aufnahmeplan
So sehen eure Sparkassenberater das Fondsupdate bei CSN: Link öffnen, anmelden, Bühne ansehen. Im Film zeigt Jonas den Ablauf; in der Demo geht es um euer nächstes Update.
Überschrift: Euer nächstes Fondsupdate in 30 Minuten besprechen
Button: Demo anfordern
Der Film beginnt direkt am Produkt und endet bei Jonas. Die Karte zeigt den Drehplan mit gezeichneten Ansichten und vorhandenem Jonas-Foto. Ein neuer Film wurde noch nicht aufgenommen.
Vor der Schaltung: In einem eigenen Demo-Event aufnehmen. Untertitel und echten Ablauf verwenden. Die gezeichneten Storyboard-Bilder im finalen Film durch die Aufnahme ersetzen. Paul schneidet.
Die Oberflächen sind selbst gezeichnete Gestaltungsbeispiele mit eigenen Beispielinhalten. Sie zeigen die Idee, keinen echten Kundenfall. Für C brauchen wir eine echte Bildschirmaufnahme.
Was gegenüber der Nachtfassung anders ist
A erklärt jetzt das Fondsupdate und den Weg für Folien und Ton. B zeigt einen zusammenhängenden Markenauftritt mit Login und Webinar. Die fremde Galerieperson und der Platzhalter-Chat sind entfernt.
Der Film beginnt am Produkt und endet mit Jonas’ Einladung. Das Hauptboard bleibt bei drei Karten. Die Erklärung ist kürzer; Anzeigentexte, Belege und Details lassen sich bei Bedarf aufklappen.
So soll aus Interesse ein Fondsupdate werden
Die Fondsgesellschaft entscheidet über die Software. Ihre Sparkassenberater sind später die Gäste. Diese sechs Schritte zeigen den geplanten Weg.
01
Anzeige
Passt das zu uns?
Vertrieb oder Marketing erkennt einen Anlass fürs nächste Fondsupdate.
02
Website
Wie sieht das aus?
Die Seite soll Zugang, Auftritt und Demo verständlich zeigen.
03
Termin
Was bringt das Gespräch?
Ein passender Termin mit Jonas wird gebucht.
04
Demo
Können wir das nutzen?
Jonas zeigt den Ablauf am geplanten Fondsupdate.
05
Abstimmung
Was fehlt zur Zusage?
Team, IT und Einkauf klären Test, Umfang und Preis.
06
Fondsupdate
Wie setzen wir es um?
Nach Auftrag: vorbereiten, Zugang testen, Event durchführen.
Wer noch nicht bucht, kann später zurückkommen oder Kollegen einbeziehen. Wiederansprache auf LinkedIn kommt erst mit einer nutzbaren Zielgruppe infrage. Eine Demo allein ist noch kein Auftrag.
Was die einzelnen Schritte brauchen und was wir messen
Schritt
Was wir liefern müssen
Woran wir Fortschritt erkennen
Anzeige
A erklärt den Zugang, B den Markenauftritt. Der Film zeigt den Teilnehmerweg. Käufer sind Fondsgesellschaften; Sparkassenberater sind die späteren Gäste.
Auslieferung, passende Firmen und Rollen, Klick zur Website
Website
Beide Anzeigen müssen auf der Zielseite wiederzufinden sein. Sie zeigt den Webinarraum, technische Grenzen, Jonas und die Demo-Agenda. Dieser Abgleich ist noch offen.
Ankunft je Anzeige, Klick zum Kalender
Termin
Die Buchung nennt 30 Minuten und das Thema: das nächste Fondsupdate. Bestätigung und Anfrage müssen zuverlässig bei den Beteiligten ankommen.
Teilnehmende Häuser, Zugang, Marke, gewünschte Unterstützung und Preisumfang gemeinsam besprechen. Die Demo endet mit einem vereinbarten nächsten Schritt.
Je nach Unternehmen Unterlagen, technischen Test, Angebot und Vertrag abstimmen. Eine Demo ist noch kein Auftrag.
Nächster Schritt mit Datum und Verantwortlichem, Angebot, Auftrag
Fondsupdate
Marke und Teilnehmerweg einrichten, Referenten vorbereiten und den Zugang vor dem Event prüfen. Umfang der Begleitung vorher vereinbaren.
Erstes beauftragtes und durchgeführtes Event, Rückmeldung des Kunden
Für Wiederansprache braucht LinkedIn mindestens 300 zugeordnete Mitglieder. Videoaufrufe sind keine Mitglieder. Einwilligungen, Technik und die tatsächliche Größe prüfen wir vorher. LinkedIn-Regeln
Warum diese Auswahl
Der Zugang aus Sparkassen war im vorhandenen Gespräch mit einem Asset Manager ausdrücklich ein Thema. A greift diesen Anlass auf. B spricht den eigenen Auftritt an. Der Produktfilm zeigt den Ablauf, bevor jemand Zeit für eine Demo reserviert.
115 € pro Tag, höchstens 3.300 € insgesamt. Zuerst zwei Bilder, der Film kommt nach Fertigstellung aus demselben Budget dazu. Alle sprechen dieselbe Käufergruppe an und laden zur gleichen Demo ein.
Wir zählen passende Gespräche über konkrete Fondsupdates. Website-Besuche, Kalenderaufrufe und bestätigte Buchungen erfassen wir getrennt. Nach sieben Tagen prüfen wir Zielgruppe und Buchungsweg, nach 14 Tagen die Richtung und nach vier Wochen die Fortsetzung. Wenig gezeigte Motive erklären wir nicht zum Verlierer.
Budgetaufteilung und Testgrenzen
28 Tage mit 115 € ergeben 3.220 €. Die Obergrenze bleibt bei 3.300 €. Sobald C fertig ist, sind 65 € täglich für beide Bilder und 50 € für Video ein Vorschlag. Falls LinkedIn getrennte Gruppen je Format benötigt, behalten beide dieselbe Zielgruppe und dasselbe Angebot.
Der erste Vergleich liefert eine Richtung. Bild, Botschaft und Auslieferung unterscheiden sich; wir können daraus keinen isolierten Beweis für einen Satz ableiten. Die Firmen, Rollen, Gesprächsanlässe und nächsten Schritte zählen zur Bewertung. Jonas fragt zusätzlich, wie die Person auf CSN kam.
Servergeschichte, Preisrechnungen, Gratis-Event und weitere Filme bleiben im Archiv. Die Aussage 190/190 kommt erst nach Bestätigung von Bedeutung und Nutzungsrechten infrage.
Was vor dem Start fehlt
Die Entwürfe und der Drehplan sind vorbereitet. Jetzt müssen Produkt, Buchung und Schaltung zusammenpassen.
Aufgabe
Wer
Fertig, wenn …
A und B bestätigen
Paul + Jonas
Technik, Markenlayout und Leistungsumfang am aktuellen Produkt geprüft sind.
Zielseite abgleichen
Paul
Zugang, Marke, Jonas und die Demo-Agenda direkt verständlich sind; ungeklärte Aussagen korrigiert sind.
Buchung und Termine prüfen
Paul + Jonas
Jeder Anzeigenlink bis zur Bestätigung und zur Anfrage bei Jonas funktioniert. Freie Demo-Termine sind vorhanden.
Werbekonto prüfen
Paul
Firmen, Rollen, Zielgruppengröße, Ausschlüsse, Vorschau und Budget geprüft sind.
Film C ergänzen
Jonas + Paul
Ein eigenes Demo-Event und die letzte Szene mit Jonas aufgenommen sind. Paul schneidet; der Film kann nach dem Bildstart folgen.
2. November bleibt der vorläufige Plantermin. Für den Bildstart brauchen wir freigegebene Motive, eine passende Zielseite, funktionierende Buchung und das geprüfte Konto. Der Film blockiert den Bildstart nicht.
Mit dieser Überarbeitung wurden keine Anzeigen geschaltet. Die produktive CSN-Website wurde nicht verändert.
Mit Jonas zuerst entscheiden
Stimmen Zugangsweg, Telefoneinwahl und Umfang aus A?
Passt der gezeichnete Markenauftritt zu den Möglichkeiten des aktuellen Produkts?
Welches eigene Demo-Event nehmen wir auf und welche Termine bietet Jonas für Gespräche an?
Wenn möglich zwei bis drei passende Käufer die Bilder kurz ansehen und in eigenen Worten erklären lassen. Das prüft Verständnis, noch keine Conversion-Rate.
